内容摘要：本文分析2014年广东消费品市场运行的基本情况、主要特点和需要关注的几个问题，并提出相应的对策建议。

　　关键词：消费品市场 分析

　　2014年，在国家“促内需、稳增长、惠民生”系列政策的作用下，广东消费品市场规模进一步扩大。全年实现社会消费品零售总额28471.15亿元，增长11.9%，扣除物价因素，实际增长10.3%。

图1 2014年各月广东社会消费品零售总额增长情况（%）

　　从全国范围看，2014年广东社会消费品零售总额继续领先各省市，占全国社会消费品零售总额的10.9%；增速比全国平均低0.1个百分点，比上海高3.2个百分点、比北京高3.3个百分点，比江苏、山东分别低0.5个百分点和0.7个百分点。

表1  2014年主要省市社会消费品零售总额及增速

　　一、主要特点

　　（一）城镇消费品市场增长放缓，农村消费品市场日益活跃。

　　2014年，全省城镇消费品市场零售额24925.31亿元，增长11.9%,增速比上年回落0.5个百分点；占全省社会消费品零售总额的87.5%，拉动全省社会消费品零售总额增长10.4个百分点。随着农村居民消费结构稳步升级和农村商品流通网络建设不断完善，农村消费品市场日益活跃，全年实现社会消费品零售额3545.83亿元，增长11.8%，增幅比上年提高0.9个百分点，占全省社会消费品零售总额的12.5%。

　　（二）各区域消费品市场保持平稳运行，粤北地区消费品市场增长较缓。

　　2014年，珠三角9市实现社会消费品零售总额21047.18亿元,增长11.9%。其中，广州实现社会消费品零售总额7697.85亿元、深圳实现社会消费品零售总额4844.00亿元、佛山实现社会消费品零售总额2560.58亿元,分别增长12.5%、9.3%和13.1%。

　　粤东4市实现社会消费品零售总额2960.93亿元,增长12.0%。其中揭阳实现社会消费品零售总额759.02亿元，增长15.4%，增速领先21个地级市。粤北山区5市实现社会消费品零售总额2086.43亿元,增长11.4%，增速比全省平均低0.5个百分点。粤西3市实现社会消费品零售总额2857.90亿元，增长11.7%。

　　（三）批发零售业销售稳步增长，住宿餐饮业经营持续好转。

　　2014年，全省批发业销售额73933.82亿元，增长17.4%。其中，限额以上批发业销售额60769.41亿元，增长18.8%，占全省批发业销售额的82.2%。全省零售业零售额22738.32亿元，增长12.9%。其中，限额以上零售业零售额10056.03亿元，增长17.1%，占全省零售业零售额的44.2%，比重比上年提高1.4个百分点。

　　全省住宿业营业额764.11亿元，增长7.2%，增幅比上半年加快1.4百分点。其中，限额以上住宿业营业额520.04亿元，增长6.2%，增幅比上半年加快2.5个百分点。全省餐饮业营业额3073.60亿元，增长10.1%。其中，限额以上餐饮业营业额940.35亿元，增长9.7%。

　　（四）限额以上批发零售业网上销售增长迅猛，对消费品市场的拉动作用进一步增强。

　　2014年，省财政继续安排“广货网上行”专项资金，扶持电商企业，支持传统实体商业参与实施“广货网上行”活动。传统实体商业顺应电子商务发展潮流，积极搭建网上销售平台，加快转型升级，网上销售业务发展迅猛。2014年，全省限上批发零售业通过互联网实现商品零售额642.27亿元，比上年增长70.7%，增速明显高于传统实体经营；占全省社会消费品零售总额的2.3%，拉动全省社会消费品零售总额增长1.1个百分点。

　　（五）汽车、通讯器材、居家建材销售增长较快，石油及制品销售增长乏力，金银珠宝等奢侈品销售下滑。

　　2014年，全省限额以上批发零售业吃、穿、日用等基本生活品销售平稳。其中：粮油食品、饮料烟酒类零售额1045.34亿元，增长10.5%；服装、鞋帽、针纺织品类零售额1253.55亿元，增长12.6%；日用品类零售额482.20亿元，增长20.4%。

　　限额以上批发零售业居家、建材类商品销售增长较快。其中：家用电器和音像器材料类商品零售额666.09亿元，增长17.5%；家具类零售额123.28亿元，增长18.0%；建筑及装潢材料类零售额172.88亿元、五金电料类零售额105.71亿元，分别增长17.3%和28.1%。

　　受公务用车改革启动、汽车消费促销力度加大等因素带动，汽车类商品销售保持较快增长。2014年，全省限额以上批发零售业汽车类商品零售额3657.59亿元，增长19.2%，增幅比上年提高3.0个百分点，拉动全省社会消费品零售总额增长2.6个百分点。

　　随着手机升级换代加快和国家倡导信息消费力度加大，通讯器材类商品销售畅旺。2014年，全省限额以上批发零售业通讯器材类商品零售额336.47亿元，增长22.0%，增幅比上年提高12.2个百分点。

　　受油价连续下调的影响，石油及制品类商品零售额增长进一步放缓。2014年，全省限额以上批发零售业石油及制品类零售额2222.31亿元，增长4.8%，增幅比上年下降5.5个百分点；拉动全省社会消费品零售总额增长0.5个百分点，比上年的下降0.6个百分点。

　　随金价下跌和居民消费、投资热情的下降，金银珠宝类销售疲软。2014年，全省限额以上批发零售业金银珠宝类商品零售额236.47亿元，增长1.7%，增幅较上年下降20.0个百分点。

　　限额以上批发零售业其他主要大类商品销售中，文化办公用品类零售额增长17.5%、书报杂志类零售额增长19.8%，增速均高于限额以上批发零售业整体；化妆品类零售额增长0.7%、体育娱乐用品类零售额增长3.2%、电子出版物及音像制品类零售额增长4.9%，增速均比上年明显回落。

　　二、需要关注的几个问题

　　（一）经济增长放缓，城乡居民消费意愿和行为趋于谨慎。

　　当前，世界经济缓慢复苏，国内经济运行保持在合理的增长区间。但国内外经济形势依然错综复杂，充满变数，经济增长动力仍显不足，经济增长下行压力依然较大，对扩大消费和提升消费信心带来不利影响。房地产价格居高不下，居民购房、租房压力持续加大，对日常商品消费产生较大的挤出效应，城乡居民商品消费意愿和行为趋于谨慎保守。

　　（二）市场竞争激烈，电商对传统实体经营的冲击继续加大。

　　据广东调查总队对限额以下批发零售、住宿餐饮业的抽样调查，超八成的样本单位认为，市场竞争激烈是企业经营面临的主要问题。随着电子商务的迅速发展，市场透明度日益提升，网络购物以其较大的价格优势、丰富的购物选择，方便的购物方式，受到越来越多消费者的青睐，对传统实体经营造成较大冲击。目前，我省通过互联网进行销售的限上批发零售企业仅占全部限上批发零售企业的2.5%，省外电商分流了相当比例的本地消费。与此同时，由于小微商业单位自身存在着进入门槛低、营销手段单一、市场开拓能力不足等弱势，在经济大环境不景气、消费有效需求不足的情况下，同地域、同档次、同类型企业偏多，导致行业内部竞争异常激烈。

　　（三）市场监管仍需加强,网上销售亟须规范。

　　当前，互联网销售迅猛发展，微博营销、微信营销等新兴营销方式悄然出现，活跃了消费品市场，同时也为有序市场的维护带来猝不及防的挑战。近日，国家工商总局公布了2014年下半年网络交易商品定向检测结果，结果显示，检测的92个批次样品中，仅54个批次为正品，正品率仅为58.7%。构建安全可信的消费环境，特别是信息消费环境，规范市场秩序迫在眉睫。

　　三、2015年预计和几点建议

　　2015年世界经济形势依然错综复杂，黄金、石油等大宗商品价格大幅波动；国内经济增长放缓，房地产价格居高不下，汽车消费面临限牌、限行等政策约束，市场信心走低。同时考虑到城乡居民收入稳步增长、物价水平保持平稳、城镇化稳步推进、民生保障政策向前推进与落实，将有利于居民消费能力的提高和国内消费环境的改善，预计2015年广东消费品市场将保持稳定增长。

　　为促进消费品市场平稳健康发展，提出以下几点建议:

　　（一）积极推动电子商务发展，大力拓展新型消费模式。

　　电子商务作为一种新兴的贸易形式，在提高贸易效率、增强企业竞争力、推动经济社会发展等方面发挥着越来越显著的作用。当前，要紧紧抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，合理规划电商发展布局，整合物流、仓储等资源，完善电商基础配套设施，加快孵化和培育本土B2C电商巨头，增强电子商务对消费品市场的提升和带动作用。加快推进核心商圈无线网络全覆盖，大力开发新型商业APP，建立基于电子商务的新型流通业态，引领消费新模式，最大限度减少消费外流。

　　（二）完善相关法律法规，加大市场监管力度。

　　继续加大整顿和规范市场经济秩序的力度，深入持久地打击制售假冒伪劣产品的违法犯罪活动，从严整治严重破坏市场经济秩序的行为，增强群众消费安全信心。完善相关法律法规，加快对电商发展过程中一些尚待解决的法律问题进行相关司法解释；加强对电商的监督管理，规范电商平台竞争秩序，切实保护消费者正当权益，促进电商产业健康有序发展。

　　（三）不断完善消费政策，推动消费结构升级。

　　在坚持促进便利实惠消费、安全放心消费、绿色循环消费的同时，着力扩大信息消费、养老消费、健康消费，促进新型电子产品、智能家电、节能汽车等热点商品销售。鼓励金融机构开拓消费信贷业务，培育消费信贷增长点，推进大宗商品消费信贷，引导和培育消费者建立适度、合理的信用消费理念。

　　                                                                                       供稿单位：贸外处

　　                                                                                       撰    稿：谢洪芳 余盛鸿