内容摘要：本文分析2015年上半年广东消费品市场运行的基本情况、主要特点和需要关注的几个问题，并提出相应的对策建议。

　　关键词：消费品市场 分析

　　2015年上半年，广东消费品市场运行总体平稳。但受经济下行压力加大、商品零售价格总水平下降、出行类消费需求走弱等多种因素影响，消费增速较上年同期有所回落。

　　一、主要特点

　　（一）市场运行总体平稳，零售额增长有所放缓。

　　上半年，全省实现社会消费品零售总额14921.17亿元，同比增长9.8%，增幅比一季度回落0.2个百分点，比上年同期回落2.0个百分点。扣除物价因素实际增长10.5%，增幅比上年同期高0.8个百分点。6月当月，全省实现社会消费品零售总额2606.14亿元，同比增长10.0%，增幅比上月加快0.2个百分点。

图1 2015年1-6月广东社会消费品零售总额分月同比增速（%）

　　从全国范围看，2015年上半年广东社会消费品零售总额继续领先各省市，占全国社会消费品零售总额的10.5%；增速比全国平均低0.6个百分点，比上海高1.6个百分点、比北京高3.8个百分点、比浙江高2.1个百分点，比江苏低0.1个百分点、比山东低0.8个百分点（表1）。

表1  2015年上半年主要省市社会消费品零售总额及增速

　　（二）乡村消费品市场平稳增长，增速继续快于城镇。

　　上半年，全省城镇消费品市场零售额13083.63亿元, 同比增长9.8%，增幅比上年同期回落2.0个百分点，占全省社会消费品零售总额的87.7%。乡村消费品市场零售额1837.54亿元，增长9.9%，增幅继续高于城镇消费品市场。

　　（三）商品零售额增速回落，餐饮收入企稳回升。

　　　上半年，全省批发零售、住宿餐饮业实现商品零售额13402.16亿元，同比增长9.7%，增幅比上年同期回落2.6个百分点，其中二季度增长9.3%，增幅比一季度回落0.8个百分点。实现餐饮收入1519.01亿元，同比增长10.4%，增幅比上年同期加快2.6个百分点，其中二季度增长11.4%，增幅比一季度加快2.1个百分点。

　　（四）限额以上批发零售业网上销售持续快速增长，传统百货商店零售额增长缓慢。

　　上半年，全省限额以上批发零售业通过公共网络实现商品零售额364.11亿元，同比增长52.0%，增速比限额以上批发零售业总体高46.7个百分点，占全省社会消费品零售总额的2.4%，拉动全省社会消费品零售总额增长1.1个百分点。与此同时，传统百货商店零售额增长缓慢，上半年，全省344家限额以上百货商店零售额同比仅增1.8%，增速明显低于零售业平均水平。

　　（五）通讯器材、文化办公用品销售畅旺，汽车、石油及制品零售回落明显。

　　　上半年，全省限上批发零售业零售额5912.61亿元，同比增长5.3%，增幅比上年同期回落8.3个百分点。其中，汽车类商品零售额1693.81亿元，同比下降1.7%，降幅比1-5月扩大0.4个百分点；石油及制品类零售额957.82亿元，下降9.1%，降幅比一季度收窄1.1个百分点，但比1-5月扩大0.1个百分点。汽车、石油及制品两类商品零售共拉低限额以上批发零售业零售额增长2.3个百分点，是限额以上批发零售业零售额增速回落的主要原因。同期，通讯器材类商品零售额215.82亿元，增长27.1%，增幅比上年同期提高2.9个百分点；文化办公用品类零售额167.15亿元，增长23.3%，增速居各大类商品前列。其他主要大类商品中，粮油、食品类零售额426.87亿元，增长17.7%；服装、鞋帽、针纺织品类零售额606.74亿元，增长9.3%；日用品类零售额257.47亿元，增长18.5%；家用电器和音像器材类零售额352.67亿元，增长11.8%；中西药品类零售额284.26亿元，增长16.6%；金银珠宝类零售额109.81亿元，增长12.7%。

　　（六）各区域消费平稳增长，粤东地区增长较快。

　　上半年，珠三角9市实现社会消费品零售总额10702.66亿元，同比增长9.5%。其中，广州实现社会消费品零售总额3801.78亿元，增长11.2%；佛山实现社会消费品零售总额1248.34亿元，增长11.3%。受汽车销售大幅下滑拖累，深圳社会消费品零售总额增长缓慢，上半年实现社会消费品零售总额2364.00亿元,同比仅增长1.2%。同期，粤东4市实现社会消费品零售总额1503.54亿元，增长12.0%，增幅比全省社会消费品零售总额高2.2个百分点。粤西3市实现社会消费品零售总额1454.47亿元，粤北山区5市实现社会消费品零售总额1184.18亿元，分别增长10.0%和9.6%。

　　二、需要关注的几个问题

　　（一）汽车、石油对消费拉动作用持续减弱,市场缺乏新热点商品带动。

　　2014年全省限额以上批发零售业汽车类零售额增长19.2%，拉动全省限额以上批发零售业零售额增长5.6个百分点；石油及制品类零售额增长16.2%，拉动全省限额以上批发零售业零售额增长4.2个百分点。进入2015年，受部分城市限牌、限行和汽车消费需求回落的影响，限额以上汽车类商品零售增长明显放缓。上半年，全省限额以上汽车类商品零售同比下降1.7%，拉低限额以上批发零售业零售额增速0.5个百分点。而石油及制品零售额自去年下半年开始，在价格持续走低且需求增长放缓的前提下，出现了较大幅度下滑。上半年，全省限额以上批发零售业石油及制品类零售额同比下降9.1%，拉低限额以上批发零售业零售额增速1.7个百分点。汽车、石油及制品零售额占全省限额以上批发零售业零售额的45.3%，其增速下滑对全省限额以上单位零售额增速放缓影响明显。

　　（二）经济下行压力加大，生产型商品需求不足。

　　当前，宏观经济增长动力仍显不足，实体经济提振乏力，经济增长下行压力依然较大。受制造业产能过剩、需求不足，民间投资意愿减弱，国际大宗商品价格下降等因素影响，限额以上批发零售业主要生产资料、原材料销售疲软。上半年，全省限额以上批发零售业煤炭及制品类、化工材料及制品类、石油及制品类、金属材料类销售额与去年同期相比均出现不同程度下滑。其中，煤炭及制品类销售额下降16.9%、化工材料及制品类下降5.0%、石油及制品类下降15.4%、金属材料类下降3.2%，四类商品销售共拉低限额以上批发零售业销售额增长3.5个百分点（上年同期为拉动增长6.4个百分点）。

　　（三）电子商务快速发展，传统实体经营面临较大挑战。

　　电子商务快速发展，改变了人们的购物模式和消费习惯，打破了传统消费的地域界限，对本地传统实体商贸企业经营带来巨大冲击。网络购物以其较大的价格优势、丰富的购物选择、方便的购物方式，受到越来越多消费者的青睐；而传统商业企业实体店同时面临销售增长放缓和人工、租金、资金使用等经营成本攀升的压力，盈利能力大为减弱。上半年，全省344家纳入限上统计的百货商店零售额同比仅增1.8%，增速明显低于零售业平均水平；全省162家纳入大中型批发、零售业财务季报统计的百货商店营业收入同比仅增0.6%，而营业利润同比下降11.0%。

　　三、全年预计和几点建议

　　2015年上半年，尽管国内经济运行总体平稳、结构优化、质效提升，但下行压力也在持续加大，深层次结构性矛盾依然突出，稳增长、调结构的任务仍然十分艰巨。广东消费品市场增长受宏观经济运行的影响，面临许多不确定因素，但随着适应经济发展新常态各项政策措施的实施和稳增长政策效应的不断显现，广东消费品市场发展将面临不少有利因素。一是央行从去年下半年开始连续几次定向降准、降息，着力保障小微企业资金需求，有利于经济增长和社会就业稳定。二是最低工资标准上调、企业退休人员基本养老金提高等各项惠民生措施稳步推进，有利于消费信心的增强。三是房地产政策松绑，有利于房地产业健康发展，从而带动居住类消费需求提升。综合考虑各方面因素，预计下半年广东消费品市场将延续上半年稳健增长势头，全年社会消费品零售总额增速在10.0%左右。为促进消费品市场平稳健康发展，提出以下几点建议:

　　（一）进一步提高民生水平，促进消费增长。

　　收入是影响居民消费的最重要因素之一。只有切实提高城乡居民的收入水平，扩大消费才有扎实的根基。特别是在当前住房、教育、医疗费用支出快速增长的情况下，要稳定居民消费预期，促进消费需求较快增长，必须多渠道提高城乡居民收入水平。要进一步调整收入分配格局，确保低收入者收入明显增加，中等收入群体持续扩大，社会总体消费能力显著提升。要继续完善社会保障机制，优化政府支出结构，增加财政公共支出，逐步解除城乡居民在教育、医疗、住房、养老等方面的后顾之忧。与此同时，要进一步加大市场监管力度，确保食品、药品、日用品消费安全，提振居民消费安全信心。

　　（二）积极培育新的消费热点，拓展新型消费领域。

　　随着经济的发展和人民生活水平的提高，城乡居民消费观念和消费方式逐步发生转变，信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费、绿色循环消费等新型消费日益成为生活的主题。现阶段，一方面要积极完善教育、文化、健身、旅游等基础设施，健全和完善休假制度，大力发展消费信贷，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费；另一方面，要加强对新型消费领域的市场监测分析，合理引导市场供给，增强热点商品消费对消费品市场增长的带动作用。

　　（三）大力发展本地电子商务，加快传统商业经营模式转型升级。

　　互联网向商业渗透加深的势头不可逆转，网络零售已发展成为满足和提升居民消费需求的有效手段。当前，要紧紧抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，合理规划电商发展布局，整合物流、仓储等资源，完善电商基础配套设施，加快孵化和培育本土B2C电商巨头，增强电子商务对消费品市场的提升和带动作用；要积极引导百货商场、连锁企业、专业市场等传统流通企业依托线下资源优势大力拓展电子商务，实现线上线下资源互补和应用协同。广大商贸流通企业应积极顺应市场需求的新变化、新特点，转变经营思维、加快经营模式转型升级，在调整经营范围、提高服务质量、吸引大众消费等方面下功夫，充分利用互联网新媒介，建立多方位的全新营销平台，有效增加营业收入增长的新通道。

                                                　　供稿单位：贸外处

                                                　　撰    稿：谢洪芳