内容摘要：本文分析了2015年前三季度广东消费品市场发展的总体情况和主要特点，指出存在的问题，并提出若干政策建议。

　　关键词：消费品市场   分析

　　2015年前三季度，广东消费品市场总体保持平稳运行，受国内经济下行、国际油价下跌、汽车需求回落等因素影响，消费品零售总额增速较上年同期有所回落。前三季度，全省实现社会消费品零售总额22849.20亿元，同比增长10.1%，增幅较上半年提升0.3个百分点，比上年同期回落1.7个百分点。扣除物价因素，实际增长10.6%。

　　从全国范围看，广东社会消费品零售总额持续领先各省市，占全国社会消费品零售总额的10.6%，份额比去年同期下降0.4个百分点，增速比全国低0.4个百分点。

表1  2015年前三季度主要省市社会消费品零售总额及增速

　　一、主要特点

　　（一）市场总体运行平稳，各月增速稳中有升。

　　从季度看，全省社会消费品零售总额前三季度各季分别增长10.0%、9.6%和10.5%，第三季度增幅略有回升，同比增长10.5%，较二季度提高0.9个百分点。

　　从月度看，4月以来，广东社会消费品零售总额增速稳中有升，9月当月全省实现社会消费品零售总额2671.96亿元，同比增长10.8%，增幅与上月基本持平，比4月提高1.9个百分点，各月增速与去年同月差距持续收窄。

图1  2015年广东社会消费品零售总额分月增长情况（%）

　　（二）乡村消费品市场增速快于城镇，份额提升0.1个百分点。

　　前三季度，全省城镇社会消费品零售总额达20008.46亿元，同比增长10.0%，较上年同期回落1.8个百分点，占全省社零总额的87.6%。

　　乡村消费品市场相对活跃，前三季度累计实现消费品零售总额2840.74亿元，同比增长10.3%，增速比城镇消费品市场快0.3个百分点，占全省社会消费品零售总额12.4%，份额较上年同期提升0.1个百分点。

　　（三）商品零售额增速回落，餐饮收入增速持续上升。

　　前三季度，全省商品零售额20493.51亿元，同比增长10.0%，增幅比上年同期回落2.3个百分点，增速较上半年加快0.3个百分点；餐饮收入2355.68亿元，同比增长10.8%，增幅比上年同期加快1.5个百分点，比上半年加快0.4个百分点。

　　（四）限额以上批发零售业通过公共网络销售保持快速增长，传统百货增长缓慢。

　　前三季度，全省通过公共网络实现的商品零售额达561.89亿元，同比增长59.5%，增速比限额以上批零商品零售总体高54.0个百分点，占全省社会消费品零售总额的2.5%。限上351家百货店前三季度零售额同比仅增2.8%，增速明显低于零售业平均水平。

　　（五）体育、娱乐用品、电子出版、通讯类销售增长加快，石油、煤炭类持续下滑。

　　前三季度，吃、穿、日用等基本生活用品零售保持较快增长。全省限额以上批发零售业粮油食品、饮料烟酒类零售额907.98亿元，服装、鞋帽、针纺织品类零售额904.62亿元，日用品类400.63亿元，同比分别增长17.5%、9.4%和16.9%，增幅比上半年均有所提高。

　　随着广东居民生活水平提升，消费者在体育、娱乐、音像、书籍等业余生活追求不断提高，手机升级换代也促进了通讯类消费。前三季度，广东限额以上批发零售业体育娱乐类商品零售达51.48亿元，同比大幅增长66.1%；通讯器材类商品零售达328.08亿元，同比增长27.6%，比上年同期加快7.0个百分点。

　　限上批零业金银珠宝类零售额增长有所加快，前三季度累计实现零售额170.08亿元，增长18.4%，增幅较上半年提高5.7个百分点。

　　汽车类商品零售额2600.86亿元，同比下降0.1个百分点，降幅较上半年收窄1.6个百分点。

　　受国际油价下跌影响，石油制品类商品销售同比大幅下滑。前三季度，全省限额以上批零业石油及其制品零售额达1464.61亿元，同比下降10.3%，降幅比1-8月扩大0.2个百分点；拉低限额以上批零业零售额增速2.0个百分点。

　　（六）各市消费品零售额平稳增长，粤东地区增长较快。

　　前三季度，珠三角9市实现社会消费品零售总额16432.15亿元，同比增长9.7%，较上半年加快0.2个百分点；粤西3市实现社会消费品零售总额2235.64亿元，同比增长10.4%，粤北5市实现社会消费品零售总额1809.47亿元，同比增长10.3%；粤东4市实现社会消费品零售总额2284.14亿元，同比增长12.2%，较上半年加快0.2个百分点，比全省增速高2.1个百分点。

　　二、需要关注的几个问题

　　（一）国内经济增长放缓，经济转型面临挑战，经济增长动力不足，对扩大消费和提振消费者信心带来不利影响。

　　（二）今年汽车、石油等类商品成为拖累消费增长主要因素，市场缺乏新热点商品带动。限额以上汽车类消费呈现负增长，国际油价大幅下跌，国内石油类商品零售额同比持续下降，成为拖累消费增长的主要商品；传统热点商品增长趋于平缓，城乡居民对各大类商品的需求大体稳定，新型消费热点尚未形成。

　　（三）生产资料销售不振。当前国内实体经济提振乏力，下行压力大，受产能过剩、国际大宗商品价格下降等因素影响，限额以上批发零售业主要生产资料销售疲软。前三季度，全省限额以上煤炭及其制品、石油及其制品、化工材料及其制品、金属材料及其制品等商品销售额均呈现不同程度下降，其中煤炭类同比下降21.7%，石油类同比下降13.1%，化工材料类同比下降6.4%，金属材料类同比下降4.4%。

　　（四）城乡消费结构和区域结构仍不平衡。前三季度，城镇消费品零售总额占全社会消费品零售总额的87.6%，农村仅占12.4%；粤东西北12市社会消费品零售总额占全社会消费品零售总额的比值仅为27.8%,城乡和区域消费差距大。

　　三、对全年走势预测和政策建议

　　2015年前三季度，国内经济总体运行平稳，但下行压力继续加大，国家不断出台宏观政策提振实体经济，帮助企业转型升级，持续优化经济结构，确保经济稳步增长。当前，广东消费品市场发展面临的一些积极因素有：

　　今年以来央行连续5次下调金融机构人民币贷款和存款基准利率，以进一步降低企业融资成本，着力保障小微企业资金需求，有利于经济增长和就业稳定；政府再推鼓励汽车消费措施，10月起至2016年底，1.6L以下汽车购置税减半的优惠政策实施，将有利提振汽车消费。

　　综合考虑，四季度，广东消费品市场将保持稳健增长，预计全年广东社会消费品零售总额增速在10%左右。

　　为此，相关的政策建议是：加快推进农村地区交通、网络等基础设施建设，完善城乡一体化流通体系，加快拓展农村消费市场；积极培育新的消费增长点，为城乡居民绿色消费、信息消费、旅游消费、健康消费、养老消费等提供更多优惠措施，并加强对新型消费领域的监测，为城乡居民创造安全、放心、便利的消费环境；积极推动本土电子商务发展，合理规划电商发展布局，并加强跨境电子商务建设，扩大消费市场，促进消费加快升级。

                                                                              　　供稿单位：贸易外经处

                                                                              　　撰    稿：汤良