内容摘要：本文分析了2016年一季度广东消费品市场运行的基本情况、主要特点和影响市场发展的主要因素，并提出促进消费品市场平稳健康发展的对策建议。

　　关键词：消费品市场 分析

　　2016年一季度，广东消费品市场平稳增长。全省累计实现社会消费品零售总额8162.07亿元，增长9.8%，增幅比上年同期回落0.2个百分点。扣除价格因素，实际增长9.3%。其中，3月当月增长10.2%。

图1 2015-2016年广东社会消费品零售总额分月增长情况（%）

　　从全国范围看，2016年一季度广东社会消费品零售总额继续领先各省市，占全国社会消费品零售总额的10.5%，增速比全国平均低0.5个百分点。比北京高7.6个百分点，比上海高2.7个百分点，与山东持平，比浙江低0.6个百分点，比江苏低0.7个百分点。

表1 2016年一季度主要省市社会消费品零售总额及增速

　　一、主要特点

　　（一）乡村消费品市场增长继续快于城镇。

　　一季度，全省城镇消费品市场零售额7150.95亿元，增长9.7%，占全省社会消费品零售总额的87.6%。乡村消费品市场零售额1011.12亿元，增长10.3%，增速继续高于城镇消费品市场。

　　（二）餐饮收入增速回升，商品零售增长放缓。

　　受大中型餐饮企业转型升级逐步取得成效和“互联网+”的助推和带动，餐饮行业发展步伐有所加快。一季度全省餐饮收入828.20亿元，增长9.9%，增速比上年同期回升0.6个百分点；商品零售7333.87亿元，增长9.7%，增速比上年同期回落0.4个百分点。

　　（三）基本生活品销售平稳增长，汽车销售逐步回升，居住类销售增势良好，通讯器材类销售增长有所放缓。

　　吃类、日用类商品销售平稳增长，穿类商品销售增长缓慢。一季度，全省限额以上单位粮油、食品类零售额增长9.3%，饮料类增长7.8%，烟酒类增长11.7%，增长相对平稳。日用品类增长16.8%，增速高于限额以上单位商品零售额11.2个百分点，但比上年同期回落6.5个百分点。服装、鞋帽、针纺织品类增长0.8%，增幅比上年同期回落9.7个百分点。

　　汽车类销售逐步回升，石油及制品类销售依然下滑。一季度，全省限额以上单位汽车类商品零售额900.85亿元，增长9.3%，增幅比上年同期提高7.8个百分点，比2015年全年提高7.9个百分点。石油及制品类零售额429.40亿元，同比下降7.5%，降幅比上年同期收窄2.7个百分点，比2015年全年收窄1.8个百分点。

　　居住类商品销售增势良好。随着房地产行业逐步回暖，居住类商品消费增势良好。一季度，全省限额以上单位建筑及装潢材料类零售额增长24.8%，家具类增长16.1%，增幅比上年同期分别提高1.0个和1.5个百分点。

　　通讯器材类商品零售增长较快，但增速有所回落。一季度，全省限额以上单位通讯器材类商品零售额101.78亿元，增长15.8%，增幅比上年同期回落12.6个百分点，比2015年全年回落11.7个百分点。

　　限额以上单位其它主要大类商品中，零售额增长较快的还有化妆品类增长13.2%，中西药品类增长17.3%，体育娱乐用品类增长21.0%。金银珠宝类增长2.9%，家用电器和音像器材类增长0.3%，文化办公用品类下降7.3%，增长形势不容乐观。

　　（四）网上零售保持较快增长，传统零售业态增长缓慢。

　　一季度，全省限额以上单位通过公共网络实现商品零售额248.95亿元，同比增长32.1%，增速比限额以上单位商品零售高26.5个百分点，但比上年同期回落25.7个百分点。占全省社会消费品零售总额的3.1%，拉动全省社会消费品零售总额增长1.2个百分点。

　　限额以上零售业单位分零售业态看，无店铺零售增速虽有回落，但仍保持27.2%的快速增长；有店铺零售增长缓慢，增速仅为4.6%。有店铺零售单位中，便利店、专卖店零售额增长较快，一季度增速分别为11.6%和9.2%；超市、大型超市、专业店增长缓慢，增速分别为3.6%、2.8%和4.0%；百货店经营欠佳，零售额比上年同期下降3.7%。

　　（五）粤东地区消费品市场增长较快。

　　一季度，珠三角9市实现社会消费品零售总额5853.12亿元,同比增长9.6%。其中，广州实现社会消费品零售总额2080.03亿元，增长8.6%；佛山实现社会消费品零售总额729.11亿元，增长11.7%；深圳实现社会消费品零售总额1193.51亿元,增长8.8%，增幅比上年同期提高7.8个百分点，当地汽车限购政策对社会消费品零售总额增长的影响逐步消化。

　　粤东4市实现社会消费品零售总额866.14亿元,增长11.6%，增速比全省整体高1.8个百分点。粤北山区5市实现社会消费品零售总额657.87亿元,增长10.3%。粤西3市实现社会消费品零售总额785.48亿元，增长9.1%，增幅比全省整体低0.7个百分点。

　　二、影响当前消费品市场发展的几个因素

　　（一）支撑消费品市场发展的积极因素

　　一是稳增长政策持续发力，促消费政策稳步推进。2015年下半年以来，国家陆续出台多项稳增长和促消费的政策措施，如“促进旅游投资和消费的政策措施”、关于加快发展农村电子商务发展的政策措施、鼓励发展新能源汽车的政策措施，对购买1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的政策措施等等。广东各级有关部门认真贯彻落实国家政策，积极推进广货网上行、广货全国行活动，力促跨境电子商务以及农村电子商务发展，有力地推动了消费品市场的发展。

　　二是电子商务快速发展，电子优惠券等促销手段给消费品市场发展注入新的活力。不少商家运用APP、公共微信号、电子会员卡等各种互联网手段，配合多种打折促销活动，促使越来越多的消费者倾向于使用智能终端进行消费，给消费品市场发展注入新的活力。

　　三是新一代消费阶层的加入成为消费市场发展的新动力。新消费阶层更关注消费的过程与体验，消费观念更时尚、更自主、更多样、更个性，同时也更超前。随着新消费阶层购买力的不断增强，其对消费品市场的影响越来越大。

　　（二）影响消费品市场发展的不利因素

　　宏观经济增长动力仍显不足，实体经济提振乏力，经济增长下行压力依然较大，对扩大消费和提升消费信心带来不利影响。国内生产型商品需求不足，批发零售业商品销售增长放缓。大宗商品价格持续低迷，限额以上批发业单位受市需求、价格、经济形势等多重因素影响，销售增长乏力。一季度，全省限额以上批发零售业化工材料及制品类销售额同比下降4.0%，金属材料类下降2.4%，煤炭及制品类下降16.9%。

　　互联网销售业务迅猛发展，活跃了消费品市场，同时也为有序市场的维护带来猝不及防的挑战。利用互联网或网络电商平台进行制假售假，由于其形式多样且比较隐蔽，不仅增大了相关部门查处的难度，也加大了消费者权益保护的难度。频发的消费安全事件，特别是食品消费安全事件使得城乡居民对消费安全的信心受到打击。

　　蔬菜、猪肉价格较大幅度上涨，城乡居民特别是低收入阶层基本消费支出受到较大影响。受罕见强寒潮天气影响，一季度广东蔬菜产量减少，鲜菜价格同比急升46.6%，涨幅比上年扩大46.3个百分点。同时，由于前期生猪养殖户对行业前景不确定，生猪存栏下降，市场供应偏紧，猪肉价格同比大幅上涨15.3%。2016年一季度，广东居民消费价格总水平（CPI）同比上涨2.6%，其中食品烟酒价格上涨6.5%。物价上涨，特别是食品价格上涨对城乡居民消费的影响仍需进一步跟踪。

　　三、上半年展望及对策建议

　　当前，趋紧的宏观经济环境尚未根本改变，经济结构调整的矛盾和经济下行的压力依然存在，制约全省消费品市场进一步发展的因素依然不少。展望2016年全年，随着适度扩大总需求政策的继续实施，以及以创新供给带动需求扩张政策思路的推行，消费潜力将会进一步激发和释放。初步判断，2016年上半年广东消费品市场仍将维持平稳运行态势。

　　为促进消费品市场平稳健康发展，提出以下几点建议:

　　（一）加快供给端结构调整，引导传统商贸企业转型升级。

　　认真研究经济新常态下消费市场的主要特征，引导企业顺应人们消费个性化、多样化的需求，调整生产结构和方式，实现精准化、特色化营销，形成与大众化消费相适应的商业模式。加快传统商业经营模式的转型升级，特别要鼓励和支持一些大型商业企业依托优势发展连锁业态，依托品牌发展电子商务平台以及特色商品专营，努力推进全省商贸流通企业向名牌化、专业化和现代化的方向发展。要着力加强“老字号”和“特色品牌”的创建和保护力度，鼓励大型商贸企业依托品牌优势，拓展市场空间。

　　（二）加大市场监管力度，营造安全、绿色的消费环境。

　　随着消费水平和消费能力的提高，城乡居民对消费的品质提出了更高的要求。一方面，要继续加大整顿和规范市场经济秩序的力度，深入持久地打击制售假冒伪劣产品的违法犯罪活动，从严整治严重破坏市场经济秩序的行为，增强群众消费安全信心。另一方面，要完善相关法律法规，加快对电商发展过程中一些尚待解决的法律问题进行相关司法解释；加强对电商的监督管理，规范电商平台竞争秩序，切实保护消费者正当权益，促进电商产业健康有序发展。

　　（三）加强市场监测和调配，稳定鲜菜、猪肉供应。

　　目前，蔬菜生产进入“春淡”季节，菜源供应减少，生猪存栏量短期内无法大幅回升，生猪货源继续偏紧，菜价、猪肉价格保持高位的可能性较大。一方面，要加强鲜菜及猪肉市场供求监测，及时掌握市场变化，有效引导农户、养殖户合理安排生产，保证市场供应；另一方面要加快建立健全储备肉系统和投放制度，克服“猪周期”的不利影响，协调生产者、消费者的利益均衡，确保市场健康、稳定发展。

　　供稿单位：贸外处                     

撰    稿：谢洪芳 杨庆芳