内容摘要：本文分析了2016年上半年广东消费品市场运行的基本情况和主要特点，指出需要关注的几个问题，并提出相应的对策建议。

 

　　关键词：消费品市场  分析

 

　　今年以来，全省上下认真贯彻落实中央稳增长、促消费的各项政策措施，努力克服经济下行对消费带来的不利影响，大力发展新业态、新商业模式，消费品市场呈现稳中有升的发展态势。

　　一、消费品市场运行主要特点

　　（一）社会消费品零售总额增速稳中有升。

　　上半年，全省实现社会消费品零售总额16683.99亿元，同比增长10.1%，增速比上年同期提高0.3个百分点，扣除价格因素，实际增长9.7%。其中，限额以上单位实现零售额6969.72亿元，增长6.0%，增速比上年同期提高0.6个百分点。

　　图1 2015年以来广东社会消费品零售总额分月增长情况（%）

 

　　从全国范围内看，上半年广东社会消费品零售总额继续领先各省（市、区），占全国社会消费品零售总额的10.7%；增速比全国低0.2个百分点，比山东高0.2个百分点，比江苏低0.5个百分点。

　　表1 2014年以来全国及主要省市社会消费品零售总额增速(%)

 

 

　　（二）农村消费品市场相对活跃。

　　上半年，全省城镇消费品市场零售额14618.63亿元，增长10.0%，增速比上年同期提高0.2个百分点，占全省社会消费品零售总额的87.6%。其中，城区实现消费品零售额12754.27亿元，增长10.0%。农村消费品市场零售额2065.36亿元，增长10.5%，增幅比上年同期提高0.6个百分点，比城镇消费品市场高0.5个百分点。

　　（三）商品零售增长加快。

　　上半年，全省实现商品零售15003.21亿元，增长10.1%，增幅比上年同期提高0.4个百分点，占全省社会消费品零售总额的89.9%；实现餐饮收入1680.79亿元，增长9.6%，增幅比上年同期回落0.8个百分点。

　　（四）限额以上单位网上商品零售快速增长。

　　上半年，全省限额以上单位通过公共网络实现商品零售534.22亿元，增长28.9%，占全省限额以上单位商品零售的8.3%，拉动全省限额以上单位商品零售增长1.8个百分点。限额以上单位网上商品零售保持高速增长，但与前两年50%以上的增速相比，出现明显回落。

　　（五）主要大类商品零售保持增长，石油及制品零售依然下降。

　　上半年，全省限上单位实现商品零售6418.21亿元，增长6.3%，增幅比上年同期提高1.1个百分点。分商品类别看，吃类、日用类需求稳定增长，汽车类消费企稳回升，通讯器材类、居住类增长较快，服装鞋帽类、金银珠宝类增长缓慢，石油及制品类依然下降，家电类、文化办公用品类销售形势不容乐观。

　　基本生活需求类商品零售平稳增长。上半年，全省限额以上单位粮油、食品类零售额480.89亿元，增长10.1%；饮料类零售额71.14亿元，增长9.0%；烟酒类零售额119.34亿元，增长11.8%；日用品类零售额303.53亿元，增长17.5%。限额以上单位吃类、日用类商品零售增速均比上年同期有所回落，但仍高于限额以上单位平均增长水平。

　　汽车消费企稳回升，石油及制品零售依然下降。上半年，全省限额以上单位汽车类零售额1921.49亿元，增长11.0%，增幅比上年同期提高12.7个百分点，拉动全省限额以上单位商品零售增长3.2个百分点。限额以上单位石油及制品类零售额900.35亿元，下降7.1%，降幅比上年同期收窄2.0个百分点。

　　通讯器材类商品零售保持快速增长，但增速有所回落。上半年，全省限额以上单位通讯器材类零售额240.85亿元，增长21.5%，增速比上年同期回落5.6个百分点。

　　受房地产业回暖带动，居住类消费增长较快。上半年，全省限额以上单位五金电料类零售额72.59亿元，增长17.0%；家具类零售额83.97亿元，增长16.1%；建筑及装潢材料类零售额77.40亿元，增长16.2%。

　　限额以上单位其他主要大类商品中，中西药品类增长16.7%、化妆品类增长18.7%、体育娱乐用品类增长23.5%，增速居各大类商品前列；服装、鞋帽、针纺织品类增长2.7%，金银珠宝类增长4.4%，增速比上年同期分别回落6.6和8.3个百分点；文化办公用品类下降9.6%、家用电器和音像器材类下降1.1%，增长形势不容乐观。

　　（六）东翼消费品市场增长相对较快。

　　上半年，珠三角实现社会消费品零售总额12009.27亿元,增长9.7%。其中，广州实现社会消费品零售总额4204.33亿元，增长8.4%；深圳实现社会消费品零售总额2536.28亿元,增长8.1%；佛山实现社会消费品零售总额1485.48亿元，增长11.5%。

　　东翼实现社会消费品零售总额1722.23亿元,增长12.1%，增速比全省整体高2.0个百分点。山区实现社会消费品零售总额1332.23亿元,增长10.6%。西翼实现社会消费品零售总额1598.60亿元，增长9.3%，增幅比全省整体低0.8个百分点。

　　二、需要关注的几个问题

　　上半年广东消费品市场稳中有升，呈现较好的发展态势，但同时也面临一些制约和不利因素，需要进一步关注。

　　一是传统商贸企业经营仍面临不少困难。电子商务快速发展，改变了人们的购物模式和消费习惯，打破了传统消费的地域界限，对本地传统实体商贸企业经营带来冲击。传统实体商贸企业同时面临销售增长放缓和人工、租金、资金使用等经营成本攀升的压力，盈利能力大为减弱。上半年，全省限额以上百货商店（不含购物中心）零售额下降2.9%，限额以上超市、大型超市零售额增长1.9%，限额以上专业店零售额增长3.9%，增速均明显低于全省零售业平均增长水平。

　　二是食品价格上涨对城乡居民消费的影响仍需进一步跟踪。上半年，广东居民消费价格总水平（CPI）上涨2.4%，食品零售价格上涨6.2%。物价上涨，特别是食品零售价格较大幅度上涨对城乡居民消费的影响仍需进一步跟踪。

　　三是煤炭、化工材料、金属材料等大宗商品销售继续下降。上半年，全省限额以上批发零售企业煤炭及制品类销售额下降10.8%、化工材料及制品类下降8.5%、金属材料类下降0.3%。大宗商品销售下滑，反映工业生产需求减少、价格低迷及宏观经济下行压力仍在。

　　四是服务消费与实物商品消费的结构性消长变化值得关注。随着城乡居民生活水平的不断提高，城乡居民消费内容和消费模式正在发生变化，服务消费增长加快，而实物商品消费增长趋缓，实物商品消费占总消费的比重呈现下降趋势。当前，不少大型购物中心零售业经营面积不断缩小，而休闲娱乐、教育服务等服务业经营面积不断扩大，顺应了城乡居民消费行为的改变，但一定程度上影响实物商品消费增长。

　　三、政策建议

　　（一）大力发展电子商务，促进网上消费健康发展。

　　以网购为代表的电子商务被称为继百货店、超级市场、连锁店之后的第四次流通革命。要紧紧抓住当前国家促进信息消费的各项政策机遇，支持传统流通企业开展电子商务，实现线上线下资源互补和应用协同；引导中小企业充分利用电子商务平台开展网络营销，创新服务模式；合理规划电商发展布局，整合物流、仓储等资源，完善电商基础配套设施，增强电子商务对消费品市场的提升和带动作用；完善相关法律法规，促进网络消费健康发展。

　　（二）加快供给端结构调整，引导传统商贸企业转型升级。

　　认真研究经济新常态下消费市场的主要特征，引导企业顺应人们消费个性化、多样化的需求，调整生产结构和方式，实现精准化、特色化营销，形成与大众化消费相适应的商业模式。加快传统商业经营模式的转型升级，加强“老字号”和“特色品牌”的创建和保护力度，鼓励大型商贸企业依托品牌优势，拓展市场空间。

　　（三）不断优化消费环境，提升消费质量。

　　继续加强企业诚信建设，提升企业品牌信誉。大力整顿和规范市场秩序，加强市场监管，坚决打击制售假冒伪劣商品和价格欺诈等违法行为，维护消费者合法权益。借力供给侧改革，加快质量强省建设，不断提高“广货”的知名度和美誉度，让更多的消费者认可广东品牌。

　　四、全年走势预判

　　展望2016年下半年，消费品市场发展面临不少有利因素：

　　一是宏观经济趋稳向好，为消费增长提供了基础动力。全省上下牢牢把握“四个全面”的战略布局，坚持稳中求进的工作总基调，强化供需两端发力，宏观经济在转型升级中实现了稳健增长。

　　二是随着适度扩大总需求政策的继续实施，以及以创新供给带动需求扩张政策思路的推行，消费潜力将会进一步激发和释放。文化体育、休闲娱乐、健康养老等产业快速发展，带动相关商品消费较快增长。

　　三是新型消费业态发展加快，为消费品市场发展注入活力。电子商务保持强劲的发展势头，电子优惠券等打折促销手段成为撬动消费的重要力量。新消费阶层购买力不断增强，更时尚、更自主、更多样、更个性的消费理念为消费市场发展注入新动力。

　　另一方面，趋紧的宏观经济环境尚未根本改变，经济结构调整的矛盾和经济下行的压力依然存在，广东消费品市场发展仍面临许多不确定因素。综合判断，2016年下半年广东消费品市场仍将维持平稳运行态势，全年社会消费品零售总额增速预计在10.0%左右。

 

 

                                                                　　供稿单位：贸外处

                                                                　　撰    稿：谢洪芳