内容摘要：本文分析2016年前三季度广东消费品市场运行的基本情况、主要特点和需要关注的几个问题，并提出相关对策建议。

 

　　

　　关键词：消费品市场 分析

 

　　今年以来，广东认真贯彻落实中央“促消费”各项政策措施，努力克服经济下行对消费带来的不利影响，积极推进供给侧结构调整，大力发展新业态、新商业模式，不断完善消费环境，消费品市场保持平稳运行态势。

　　一、消费品市场运行主要特点

　　（一）社会消费品零售保持平稳增长。

　　前三季度，全省社会消费品零售总额25465.26亿元，同比增长10.1%，增速与上年同期持平；扣除价格因素，实际增长9.5%。从全国范围内看，前三季度广东社会消费品零售总额继续位居全国首位，占全国社会消费品零售总额的10.7%；增速比上海高2.2个百分点，分别比江苏、浙江和山东低0.7个、0.8个和0.1个百分点，比全国低0.3个百分点。

　　

图1 2015年以来广东社会消费品零售总额分月增长情况（%）

 

　　（二）城乡消费品市场稳步增长。

　　前三季度，全省城镇消费品市场零售额22301.15亿元，增长10.0%，占全省社会消费品零售总额的87.6%。乡村消费品市场零售额3164.11亿元，增长10.5%，增幅比上年同期提高0.2个百分点，比城镇消费品市场高0.5个百分点。

　　（三）商品零售稳中有升。

　　前三季度，全省实现商品零售22902.67亿元，增长10.2%，增幅比上年同期提高0.2个百分点，占全省社会消费品零售总额的89.9%；实现餐饮收入2562.59亿元，增长9.1%，增幅比上年同期回落1.7个百分点。

　　（四）限额以上单位网上商品零售快速增长。

　　前三季度，全省限额以上单位通过公共网络实现商品零售同比增长27.0%，拉动全省限额以上单位商品零售增长1.7个百分点。限额以上单位网上商品零售保持快速增长，但与前两年50%以上的增速相比，出现明显回落。

　　（五）限额以上单位主要大类商品零售增长有所分化。

　　前三季度，全省限上单位实现商品零售额9858.72亿元，增长6.6%，增幅比上年同期提高1.1个百分点。分商品类别看，呈现以下特点：

　　吃类、日用类商品零售平稳增长，穿类商品零售增长放缓。前三季度，全省限额以上单位粮油、食品类零售额742.97亿元，增长10.0%；日用品类零售额469.53亿元，增长17.7%，增速均较平稳；服装、鞋帽、针纺织品类零售额912.80亿元，增长3.6%，增速比上年同期回落5.8百分点。

　　受前期房地产销售较高带动，居住类商品零售增长较快。前三季度，全省限额以上五金电料类零售额108.95亿元，增长15.5%；家具类零售额131.62亿元，增长14.9%；建筑及装潢材料类零售额122.78亿元，增长16.1%，增速均明显高于限额以上单位商品零售平均增长水平。

　　汽车类商品零售增速回升，石油及制品零售降幅收窄。前三季度，全省限额以上汽车类商品零售额2967.93亿元，增长11.4%，增幅比上年同期提高11.5个百分点，拉动全省限额以上商品零售增长3.3个百分点。限额以上石油及制品类零售额1413.14亿元，下降5.3%，降幅比上半年收窄1.8个百分点，比上年同期收窄5.0个百分点。

　　通讯器材类商品零售保持快速增长，但增速有所回落。前三季度，全省限额以上单位通讯器材类零售额368.81亿元，增长20.5%，增速比上年同期回落7.1个百分点。

　　金银珠宝类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类商品零售下滑。前三季度，全省限额以上单位家用电器和音像器材类零售额555.58亿元，同比下降0.3%；金银珠宝类零售额182.28亿元，下降1.0%；文化办公用品类零售额291.31亿元，下降8.9%，销售形势不容乐观。

　　限额以上单位其他主要大类商品中，中西药品类增长15.3%、化妆品类增长17.4%、体育娱乐用品类增长22.4%，增速居各大类商品前列。

　　（六）各区域消费品市场保持平稳运行。

　　前三季度，珠三角实现社会消费品零售总额18374.62亿元,同比增长9.9%。其中，广州实现社会消费品零售总额5660.32亿元，增长8.5%；深圳实现社会消费品零售总额3493.23亿元,增长8.0%。东翼实现社会消费品零售总额2611.88亿元,增长11.8%，增速比全省整体高1.7个百分点。西翼实现社会消费品零售总额2454.59亿元，增长9.3%。山区实现社会消费品零售总额2024.99亿元,增长10.4%。

　　二、需要关注的几个问题

　　前三季度广东消费品市场平稳增长，呈现较好的发展态势，但同时也面临一些制约和不利因素，需要进一步关注。

　　（一）经济增长动力不足，城乡居民消费意愿和行为趋于谨慎。

　　当前，国内外经济形势依然错综复杂，充满变数，经济增长动力仍显不足，对扩大消费和提升消费信心带来不利影响。房地产价格居高不下，居民购房、租房压力持续加大，对日常商品消费产生较大的挤出效应，城乡居民商品消费意愿和行为趋于谨慎保守。

　　（二)传统实体经营面临不少困难，经营思路和模式亟待改变。

　　面对个性化、多样化消费需求和电子商务的冲击，传统商贸企业在商流、物流、信息流等方面的优势弱化，销售增长放缓，而人工、租金等经营成本却快速攀升，企业盈利能力大为减弱，经营难度不断加大。尤其是百货店、超市、大型超市等主要传统零售业态，面对严峻的同质竞争，销售增长乏力。前三季度，全省限额以上百货商店（不含购物中心）零售额下降3.1%，限额以上超市、大型超市零售额分别仅增1.1%和2.5%，增速均明显低于全省零售业平均增长水平。

　　（三）市场监管仍需加强,网上销售亟须规范。

　　当前，互联网销售业务迅猛发展，团购、代购、微店营销等新兴营销方式不断涌现，活跃了消费品市场，同时也为有序市场的维护带来猝不及防的挑战。利用互联网或网络电商平台进行制假售假，由于其形式多样且比较隐蔽，不仅增大了相关部门查处的难度，也加大了消费者权益保护的难度。完善相关法律法规，进一步规范市场秩序，迫在眉睫。

　　（四）服务消费与实物商品消费的结构性消长变化值得关注。

　　随着城乡居民生活水平提高，城乡居民消费内容和消费模式正在发生变化，服务消费增长加快，而实物商品消费增长趋缓，实物商品消费占总消费的比重呈现下降趋势。当前，不少大型购物中心零售业经营面积不断缩小，而休闲娱乐、教育服务等服务业经营面积不断扩大，顺应了城乡居民消费行为的改变，但一定程度上影响实物商品消费的增长。

　　三、全年预判和政策建议

　　展望2016年四季度，消费品市场发展面临不少有利因素：一是随着适度扩大总需求政策稳步推行和“促进消费带动转型升级行动方案”逐步落实，消费潜力将会进一步激发和释放；二是大众消费、个性化消费正成为消费主流，消费转型升级已步入新常态；三是新型消费业态发展加快，为消费品市场发展注入活力。另一方面，经济结构调整的矛盾和经济下行的压力依然存在，消费品市场发展仍面临许多不确定因素。综合判断，预计2016年四季度广东消费品市场保持平稳运行态势，全年社会消费品零售总额增速在10.0%左右。

　　为确保消费品市场健康发展，提出以下几点建议：

　　(一)进一步完善社会保障体系，提振城乡居民消费信心。

　　加快推进收入分配制度改革，加大民生改善力度，进一步完善基本养老、基本医疗、基础教育、保障性住房以及最低生活等保障体系建设，扩大社会保障范围，提高社会保障水平，在确保城乡居民收入稳步增长的基础上提振消费信心，提高即期消费意愿，激发城乡居民消费潜力。

　　（二）加快推进供给侧结构调整，创新有效供给。

　　随着城乡居民收入水平和生活质量的提高，城乡居民消费逐步从模仿型、排浪型向个性化、多样化转变。要认真研究新常态下消费市场的主要特征，进一步推进供给侧结构调整，通过创新供给激活需求，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，完善教育、文化、健身、旅游等设施，增加绿色生态养生消费产品供给，适当发展消费信贷，促进消费品市场转型升级和可持续发展。

　　（三）大力发展电子商务，提升传统商贸模式。

　　一方面，各级政府要紧紧抓住国家大力发展电子商务的机遇，加快构建完善的电子商务产业体系，有序建设电子商务产业平台，合理布局全省电子商务物流设施，发展多层次电子商务物流业务，推进智慧物流平台及配送终端建设，促进电子商务的全面发展。另一方面，要鼓励和支持百货商场、连锁企业、专业市场等传统流通企业依托线下资源优势开展电子商务，推进业态多样性与体验享受性相结合，满足不同层次的消费需求，实现线上线下资源互补和应用协同。

　　（四）加大市场监管力度，营造安全、绿色的消费环境。

　　随着消费水平和消费能力的提高，城乡居民对消费的品质提出了更高的要求。一方面，要继续加大整顿和规范市场经济秩序的力度，深入持久地打击制售假冒伪劣产品的违法犯罪活动，从严整治严重破坏市场经济秩序的行为，增强群众消费安全信心。另一方面，要完善相关法律法规，加快对电商发展过程中一些尚待解决的法律问题进行相关司法解释；加强对电商的监督管理，规范电商平台竞争秩序，切实保护消费者正当权益，促进电商产业健康有序发展。

 

 

 

 

　　

供稿单位：贸易外经统计处             

撰    稿：谢洪芳