内容摘要：本文分析了2017年一季度广东消费品市场运行基本情况、主要特点和影响当前消费品市场发展的积极因素和不利因素。

　　关键词：消费品市场 分析

　　一、消费品市场运行基本特征

　　（一）消费品市场开局良好。

　　2017年广东消费品市场开局良好。一季度，全省累计实现社会消费品零售总额9053.38亿元，同比增长10.5 %，增幅同比提高0.7个百分点。其中，3月当月增长10.8%。（见图1）

　　从全国范围看，一季度，广东社会消费品零售总额继续领先各省市，总量占全国社会消费品零售总额的10.5%，增幅比全国平均水平高0.5个百分点。与经济总量相近省份相比，广东社会消费品零售总额增幅分别比山东、江苏和浙江高0.8个、0.2个和1.6个百分点，改变上年比山东、江苏、浙江等省均低的态势。

图1 广东社会消费品零售总额分月同比增长速度

　　（二）商品零售额增速快于餐饮消费，乡村消费品市场增速继续高于城镇。

　　商品零售额增速快于餐饮消费。一季度，全省实现商品零售额8175.95亿元，同比增长11.0%，增幅同比提高1.3个百分点。其中，限额以上单位商品零售额3474.78亿元，增长9.5%，增幅同比提高3.9个百分点；餐饮收入877.43亿元，增长6.6%，增幅同比回落3.3个百分点，其中限额以上单位实现餐饮收入294.97亿元，增长6.9%，增幅同比提高3.9个百分点。

　　乡村市场零售增速继续快于城镇。一季度，全省城镇消费品零售额7928.07亿元，同比增长10.4%，增幅同比提高0.7个百分点，占全省社会品零售总额的87.6%；乡村消费品零售额1125.31亿元，增长10.9%，增幅同比提高0.6个百分点，增幅比城镇消费品市场高0.5个百分点。

　　（三）限额以上法人单位批发零售业较快增长，住宿餐饮业企稳回升。

　　限额以上法人单位批发业增长快，零售业拉动作用大。全省限额以上法人批发零售业实现零售额 3164.66亿元，增长11.0%，增幅同比加快3.2个百分点。其中，批发业零售额增长23.8%，增幅同比加快16.9个百分点；零售业增长9.7%，增幅同比加快2.0个百分点，占限额以上单位批发零售业零售总额的86.0%，拉动限额以上单位批发零售业零售总额增幅8.0个百分点。

　　限额以上法人单位住宿餐饮业企稳回升。一季度，全省限额以上法人单位住宿餐饮业零售额220.65亿元，增长6.6%，增幅同比提高2.0个百分点。根据调研了解，香格里拉、炳胜食艺有限公司等大型住餐企业去年以来，积极转变营销方式，适应大众消费，提升服务质量和推广宣传力度，今年一季度营业收入稳中有升。

　　（四）限额以上单位主要大类商品零售保持增长，部分类别增幅回落。

　　从限额以上单位商品零售分类看，一季度，全省限额以上批发和零售业零售额按商品销售分类统计的商品大类，除棉麻类下降，其他各大类商品均有不同程度增长，部分类别增幅回落。

　　受消费升级、保值增值需要以及油价上涨影响，通讯器材类、金银珠宝类和石油及制品类分别增长34.9%、19.3%和16.0%，增速居主要大类商品前列，增幅同比分别加快19.1、16.4和23.5个百分点，拉动限额以上单位商品零售总额增幅2.0个、0.5个和2.1个百分点。

　　汽车类、五金、电料类和建筑及装潢材料类增速明显回落。受小排量汽车购置税优惠政策今年起逐年减弱因素影响，汽车类商品需求放缓，同比增长5.3%，增幅同比回落4.0个百分点。五金、电料类和建筑及装潢材料类增速明显回落，增幅同比分别回落13.0个、10.8个百分点。

　　传统吃穿类零售额同比增幅低于商品零售平均增幅。粮油、食品类零售额增长6.6%，饮料类增长8.3%、烟酒类增长8.4%，服装、鞋帽、针纺织品类增长6.2%，分别低于商品零售增幅2.9个、1.2个、1.1个和3.3个百分点。

　　另外，日用品类增长12.9%，化妆品类增长7.2%，中西药品类增长12.8%，体育、娱乐用品类增长12.3%，家具类增长12.8%，增幅同比分别回落3.9个、6.0个、4.5个、8.7个和3.3个百分点（见表1）。

表1 2017年一季度限上批发和零售业商品类值增长情况

　　（五）粤西地区消费增长较快，粤东地区有所回落。

　　分地区看，一季度，珠三角地区、东翼、西翼和粤北山区社会消费品零售额分别增长9.7%、11.0%、11.1%和 10.4%。其中，珠三角、山区社会消费品零售额增长平稳，增幅同比均提高0.1个百分点；西翼消费增长较快，增速同比加快2.0个百分点，湛江、阳江、茂名等地市增幅同比均有所提高；东翼增幅同比回落0.6个百分点。

　　二、影响当前消费市场发展的因素

　　（一）支撑消费品市场发展的积极因素

　　一是宏观经济形势延续了稳中向好的发展态势，生产和需求回暖，主要指标好于预期，实现了良好开局，对扩大消费和提升消费信心带来积极影响。同时，居民收入增长，为消费增长提供前提和保障。一季度，广东居民人均可支配收入9190.51元，名义增长8.8%。广东居民收入水平比全国平均水平高2006.11元，在山东、江苏、浙江、福建和广东等沿海五省中位居第3位；居民收入增幅比全国平均增幅高0.3个百分点，居沿海五省中之首。

　　二是大型电商平台发展势头良好，带动消费品市场增长。广州晶东贸易有限公司、唯品会（肇庆）电子商务有限公司、广东苏宁云商销售有限公司一季度零售额居全省零售企业前10位，且零售额同比增长在18.0%以上。

　　三是限额以上批发零售住宿餐饮法人企业数量增加，多数企业经营状况良好。一季度，全省限额以上批发零售住宿餐饮法人企业28523家，较上年同期增加2046家，增长7.7%。增加的企业主要集中在批发零售行业，共增加2008家，占新增企业的98.1%；住餐法人企业增加38家。从一季度企业生产经营景气状况抽样调查结果看，认为本季度商品销售（业务量）增速和盈利比上季度加快或持平的企业占70.1%，预计下季度商品销售（业务量）增速比本季度加快或持平的企业占82.2%。

　　（二）影响消费品市场发展的不利因素

　　一是广东商品零售价格指数上升。2016年商品零售价格指数（上年同期=100）在100.5左右，年底略微回升，均未超过101.0。2017年一季度各月商品零售价格指数均在101.0以上。价格指数上升，拉高社会消费品零售额增幅，但扣除价格因素后，实际增幅回落。2017年一季度，全省社会消费品零售总额扣除价格因素后同比实际增幅回落，一季度同比实际增长8.8%，增幅同比下降0.5个百分点；3月当月名义增长10.8%，实际增长9.3%，增幅同比降低0.6个百分点。价格上涨对消费带来的压力，成为影响市场走势的不确定因素，值得关注。

　　二是大型零售企业增长乏力，传统商贸企业经营仍面临困境。一季度，全省零售额前100位的限额以上零售业法人单位（零售额占全部限额以上法人零售额的36.5%），32家增速下降，19家增速在7.5%以下，45家增幅同比回落。从限额以上零售企业零售业态分布看，百货店、大型超市等主要传统零售业态，面对严峻同质竞争、网上销售竞争影响，销售增长乏力。一季度，全省限额以上百货商店销售额下降0.3%、大型超市销售额下降1.5%。其中，零售额前100名零售法人企业中，深圳沃尔玛百货零售有限公司、广州百佳超级市场有限公司、深圳市人人乐商业有限公司零售额同比下降10%以上。

　　三是除石油及制品类外，其他重点商品消费增长缓慢。汽车类、石油及其制品类、传统吃穿类商品零售额总量大，约占全省限额以上商品零售总额六成左右，对广东消费品市场运行影响较大。一季度零售总额增速提高主要是受油价上涨影响，石油及制品类零售额同比增长16.0%，对限上批发零售业零售总额增长的贡献率为22.5%，拉动限上商品零售总额增幅约2.1个百分点。而其他零售额总量大的商品类别增长缓慢，其中，汽车类同比仅增长5.3%，粮油、食品类零售额增长6.6%，饮料类增长8.3%、烟酒类增长8.4%，服装、鞋帽、针纺织品类增长6.2%，分别低于商品零售平均增速4.2个、2.9个、1.2个、1.1个、3.3个百分点。

　　三、上半年消费市场走势预判

　　2017年上半年社会消费品零售总额继续保持较好增长势头的可能性较大，但目前经济基本面改善的持续性及幅度难以定性，商品零售价格及大宗商品价格因素影响的不确定性，使消费品市场发展仍面临很多不确定因素。综合判断，广东上半年消费品市场将维持平稳运行态势，预计社会消费品零售总额增速在10%以上。

供稿单位：贸易外经统计处        

撰    稿：李 晶 杨庆芳